Galeries leaders vs Art Zoom

Par HeleneCaroline Fournier

Qu’est-ce qu’une galerie leader ? C’est une galerie qui exerce un leadership artistique international en contribuant à fixer la tendance dominante en disposant du monopole d’une tendance et en mettant en oeuvre une stratégie de promotion. Pour créer la demande en faveur d’un mouvement artistique nouveau, les techniques du marketing commercial et de la publicité se combinant avec celles de la diffusion culturelle font que la probabilité de succès d’un marchand dépend entièrement de son soutien financier et de sa réputation culturelle. Le leader, au sens économique du terme, est celui qui est capable de mettre sur pied, au niveau international, un important réseau de galeries opérant chacune sur un marché particulier. La galerie leader est ainsi à la tête d’une coalition informelle de marchands s’entendant pour promouvoir, chacun dans sa sphère, un même mouvement artistique. Les galeries leaders, même si elles stockent, en strates successives, des oeuvres sélectionnées ou invendues des différents mouvements, visent à un renouvellement permanent de l’offre et cherchent continuellement de nouveaux artistes à promouvoir. Elles savent, en effet, qu’elles ne sont pas à l’abri de la concurrence par le produit, la seule manière pour de nouveaux marchands d’entrer en lice serait de prendre en charge un mouvement artistique émergeant. La promotion des artistes que les galeries leaders défendent repose sur un réseau culturel, mondain, médiatique et commercial. Elles travaillent non seulement avec les musées des États-unis mais avec ceux du monde entier et avec les plus grands collectionneurs américains et européens. Ce réseau à prédominance culturelle se double d’un réseau à prédominance marchande. Le Collectif International d’Artistes Art Zoom (CIAAZ), face aux galeries leaders, fait office de nouveau-né. Certes, le Collectif ne s’inscrit pas exactement dans la lignée des galeries leaders puisqu’il ne promeut pas un mouvement artistique particulier, mais un groupe d’artistes en particulier.

Le CIAAZ est un collectif d’artistes professionnels qui exerce un leadership incontestable au niveau international mais à une échelle somme toute modeste : quelques pays sur trois continents différents. Il ne contribue pas à fixer une tendance, mais plutôt à fixer dans l’esprit du public une entité distincte chez un groupe d’artistes (les Artzoomeurs) qui, individuellement, auraient pu passer inaperçus, en mettant en oeuvre une stratégie de promotion basée sur le court, le moyen et le long terme. Les techniques du marketing commercial et de la publicité combinées à la diffusion culturelle ont toujours été présentes dès la fondation du Collectif et Art Total Multimédia, l’agence d’artistes qui gère le Collectif et qui est également une agence de communication et multimédia, éditeur et producteur d’oeuvres audiovisuelles, a certainement joué un rôle important dans la mise en route du Collectif et dans le soutien logistique et publicitaire de celui-ci. Les galeries leaders peuvent mettre sur pied, au niveau international, un important réseau de galeries, opérant chacune sur un marché particulier. Le CIAAZ fait de même, implantant depuis douze ans un réseau de professionnels du monde de l’art, et comptant sur les initiatives et sur les contacts au niveau international. La fondation des galeries en France (à Labry et à Longwy en Lorraine) a facilité la promotion du Collectif et les initiatives ne s’arrêteront pas là. A long terme, le CIAAZ aura « sa » galerie dans d’autres pays d’Europe et, pourquoi pas !? En Amérique du Nord ! Les efforts sont faits en ce sens depuis 1997. Ainsi, tout comme les galeries leaders, le Collectif International d’Artistes Art Zoom (CIAAZ) sera à la tête d’une coalition de marchands s’entendant pour promouvoir, chacun dans sa sphère, un même collectif d’artistes. Toutefois, contrairement aux galeries leaders, qui travaillent avec les musées et les collectionneurs des États-unis et de ceux du monde entier, le Collectif en restera plutôt avec ceux du Canada et de l’Europe. La promotion des artistes se reposera, tout comme celle des galeries leaders, sur un réseau culturel, mondain, médiatique et commercial, mais à l’instar de celles-ci, elle sera à prédominance culturelle et humaine.

Lire l’article de la revue L’ArtZoomeur (Dossier: Le marché international de l’art contemporain) en pdf

2016-11-30T04:02:43-04:00

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